假如一家手机企业坚持着有序的产品节奏，这不只意味着其职业抢先的产研才能与供应链才能，也一起意味着健康的库存水平与安稳的途径出货才能，假如一家企业的产品发布节奏很乱，时快时慢，背面必定是产研、供应链或途径等中心事务环节出了问题。

复盘2015-2018年的小米手机，其其时由于供应链与线下途径的事务短板，导致产品在发布节奏呈现了较大的问题，从而影响到企业全体销量。而在这一阶段，华为、OPPO与vivo都得益于在硬件产研、供应链与线下途径等范畴的堆集，坚持着抢先商场的产品节奏，其间华为的Mate/P系列，OPPO的R系列与vivo的X系列等明星产品线都是在这一期间兴起，带来了三者销量的快速增长。

但进入2019年后，咱们发现这种局势正在呈现翻转，其间小米手机一摆曩昔几年在产品节奏上的不安稳体现，开端变得有条不紊，而其它几家手机企业都在面对着一些阵痛。

2019年2月，小米第一次从三星手中抢到了高通旗舰芯片的全球首发权，首要发布了全球首款量产的骁龙855旗舰手机小米9。小米9起价格2999元，让小米数字系列第一次前进3000+的价格区间。

2019年7月，小米旗下的独立品牌Redmi发布了第一款旗舰手机K20系列。其间，K20起价格为1999元，K20 pro起价格为2499元，这是Redmi品牌第一次前进2000+的价格区间。作为Redmi品牌的首款旗舰产品，Redmi K20系列在出售一个月时刻，全球销量便打破100万台，6个月销量打破450万台，这意味着Redmi品牌在2000+的商场也得到了广阔顾客的认可。

小米9系列与Redmi K20系列的发布，代表着小米双品牌双旗舰产品组合的开端构成，在这之后开端真的大展身手。2019年12月10日，Redmi品牌发布了Redmi K30 5G手机，Redmi K30 5G手机选用了全球首发的高通骁龙765 5G处理器，起价格只要1999元。

Redmi K30 5G是骁龙7系列定位最高的途径，首要选用了其时最先进的7nm EUV工艺，一起仍是高通首款5G集成式SoC，完结了对NSA、SA双模5G的支撑。其时，能做到7nm EUV+集成5G基带+5G双模SoC芯片的，除了骁龙765系列，别的便是华为海思芯片研制的麒麟990 5G，但荣耀发布的选用外挂5G芯片的V30起价格高达3299元，选用麒麟990 5G SoC芯片的荣耀V30 pro起价格为3899元，都远超Redmi K30的定价。而在Redmi K30 5G版发布之后，OPPO也将骁龙765芯片用在了其最新的旗舰手机Reno 3 pro上，起价格高达3999元。

相较竞赛哈萨克斯坦试管婴儿对手更高的产品性价比，让Redmi K30在5G商场敏捷翻开局势，在国内上市不到3个月就完结破百万的销量。而据悉，荣耀V30系列由于过高的价格，发布后销量惨白，受Redmi K30的上市冲击，销量更是落井下石。

2019年，小米品牌的要点之一是协助Redmi品牌保驾护航，进入2020年后，小米品牌便开端要点发力。2月10日，小米正式发布了搭载骁龙865旗舰5G处理器的小米10系列，其间小米10起价格为3999元，小米10 pro起价格为4999元，12GB+512GB的顶配版为5999元，这是小米数字系列初次上探到4000-6000元的价格区间。

相较2019年发布小米9时，小米一起供给了一个低配版的小米9 SE以确保销量，此次发布小米10，在起价格远超上一年小米9的情况下，小米没有再供给低配版的小米10 SE，而是供给了一款愈加极致装备的小米10 pro，从这个细节能看出小米品牌体现得愈加沉着与自傲。

在小米10系列发布之后，OPPO与vivo也相继跟进发布了搭载骁龙865处理器的旗舰手机。其间，OPPO发布了Find X2系列，vivo发布了NEX 3S与IQOO 3，但从产品势能上，小米10与小米10 pro的微弱组合，让其取得了远超其它几家厂商旗舰手机产品的商场热度。出售成果也验证了这一点，小米10手机在开售一分钟，出售额便破2亿，小米10 pro手机开售55秒，也完结破2亿的成果，这代表着小米成功进入华为Mate/P系列地点的高端商场。

得益于Redmi K30与小米10系列的带动，让小米在2月份疫情的高峰期，完结智能手机全球出货600万部，逾越华为的550万部，尽管这尚不能代表小米在全体实力上逾越华为，但必定程度上体现了小米手机在产品力上的大幅提高，压力也正从小米一方转向华为一方。

在商业界中，有一个闻名的飞轮效应，其指的是企业开展就像推进飞轮，初期需求很大力气，但跟着一圈一圈的推进，企业就会像飞轮相同高速的滚动，并构成强壮的势能。

2011-2014年，是小米手机开展历史上的第一次飞轮效应时期，其凭仗"硬件+软件+互联网"的铁人三项形式与互联网营销形式，势不可当，成功登顶我国智能手机商场出售冠军；在2015-2018年，由于硬件经历缺少导致的供应链与途径危机，小米开端在研制、供应链与途径等范畴活跃补课，飞轮效应也开端呈现阻滞，而此刻，华为与OV的飞轮效应开端发动；但跟着小米经过一段时刻的艰苦投入，其各种才能短板得到补足，自2019年小米9发布之后，小米的第2次飞轮效应又开端从头发动，而且飞轮滚动的势能越来越大。

在Redmi K30与小米10系列还仍然坚持着极高的商场热度时，3月24日，Redmi品牌又召开了一场颇受重视的新品发布会，再出重拳，正式发布了5G旗舰手机Redmi K30 pro与Redmi K30 pro变焦版。

Redmi K30 pro接连了K20系列备受好评的弹出式全面屏规划，具有索尼6400万四摄相机、4700mAh大电池、线性马达、双面康宁GG5玻璃等特性，别的最重要的是装备了骁龙865+LPDDR5+UFS3.1+WiFi 6最新一代的5G旗舰技能途径。

2019年末发布的Redmi K30，因选用了全球首发的高通骁龙765 5G处理器，让其在5G范畴抢得了先机，而此次发布的Redmi K30 pro，搭载了时下最具热度的骁龙865处理器，再次精确地踩上了职业时点。由于现在选用骁龙865处理器的手机，全都是全球各大品牌的最顶端旗舰手机，例如OPPO的FindX2系列，vivo的NEX 3S与IQOO 3，三星的S20系列，以及小米的小米10系列，这些旗舰手机的起价格大多都在4000+，即便最廉价的IQOO 3的起价格也在3598元。

而搭载时下最具热度的骁龙865处理器，将进一步提高Redmi的品牌形象，稳固K30系列的旗舰机位置，2999元超高性价比的定价，更是将让其从其它智能手机厂商手中抢夺到许多用户。

关于整个小米集团来说，跟着Redmi K30 pro的发布，其成为现在全球仅有具有三款配有高通骁龙865最顶尖芯片的旗舰手机（小米10、小米10 pro与Redmi K30pro），这为小米集团2020年在中高端商场的成功上了多重稳妥。

从小米9，到Redmi K20/K20 pro，到Redmi K30，到小米10/10 pro，再到Redmi K30 pro，小米在最近一年每一款旗舰产品的发布时点都适可而止，每一款产品的装备都精确地掌握了职业的最前沿技能趋势，无疑到达了创立十年以来最好的产品状况。在有序的产品节奏背面，是小米在资金、战略、产研、供应链与途径等范畴归纳才能的集中体现。

首要，在资金范畴，小米集团于2018年成功上市，并在2018年、2019年接连两年完结百亿级的规模化盈余，账上坐拥数百亿人民币的现金储藏。富余的资金，让小米在研制、供应链与途径建造等范畴，不再有任何资金压力，而是能够愈加挥洒自如地进行投入，这是小米手机能完结有序产品节奏的条件。

在战略上，小米集团在2019年将Redmi品牌拆分，施行小米与Redmi的双品牌战略。其间，Redmi不再定位为小米品牌的中低端产品线，而是作为独立品牌，向上掩盖更多的价格段，承继本来的小米品牌。而小米品牌相当于从头创业，其脱节价格的约束，定位探究前沿科技，寻求极致体会，竭尽全力冲刺高端手机商场，再造一个"新小米"。小米与Redmi两个品牌的从头界说与区隔，得以让二者都卸下包袱，去全力打造契合自己品牌气质的旗舰手机。

在产研上，雷军曾坦白，"在诞生之初，小米手机也曾因外观与功能的一些缺少被用户诉苦，但其时小米作为一个资源与才能有限的创业企业，无法做到完美无瑕，但小米一向没有抛弃对做出好产品的寻求"。跟着事务的开展，小米的资源与才能也在继续累积，现在具有逾越1万名工程师，仅2019年的研制费用就逾越70亿元，这让小米的产研才能大幅度提高。而小米集团的旗舰手机，在最近一年都能精确掌握住每一个职业技能趋势并及时出售，背面是其从预研到开发到品控等全方位的产研才能。

在供应链范畴，曾由于小米建立时刻较短而存在较大缺少，导致小米经常呈现产品热销却无法大规模供货的问题，不只让小米失掉了许多最佳出售时点，还因饥饿营销广受诟病。小米在2015-2018年的销量危机，与其其时并不老练的供应链不无关系。跟着经历的堆集，小米现在的供应链才能得到大幅度提高，现已能够支撑每年逾越1亿部手机的安稳出货，可谓世界级。此次疫情就验证了小米的供应链才能，截止3月19日，Redmi供应链全体复工率到达80%-90%，Redmi K30 pro更是得到了三星、高通、汇顶科技与美光科技等重要供应链合作伙伴的活跃响应，完结全面满产，为Redmi K30 pro接下来的大规模出货奠定了根底。

而假如没有强壮的供应链才能做支撑，则会导致企业在手机热销时不能大规模供货，错失最佳出售时点；当企业的产能大幅度提高时，手机的出售热度又往往现已曩昔，这样就会构成企业许多的滞销产品库存。而一旦呈现缺货或库存堆集，企业的产品节奏就会被彻底打乱。

企业假如要想处理库存问题，除了对供应链办理有着很高的要求，还有一个要害要素，便是企业要具有快速消化产品库存的均衡途径系统。假如途径结构不合理，就很简单影响到销量。例如此次肺炎疫情，简直导致我国线下零售长达两个月的停摆，此刻假如没有线上途径与海外商场来分管出货压力，将会让企业遇到困难窘境。

而现在，小米集团现已构成了国内与海外，线上与线下结合的立体化途径系统。其间，从全球布局来看，小米的海外商场出售现已逾越国内商场。从国内商场来看，小米很好地捉住我国线下购物中心的兴起机会，充分利用自己在多品类与性价比上的优势，在全国各地购物中心完结了大规模的线下零售店布局，构成线上、线下五五开的均衡途径结构，让小米脱节前期过度依靠线上单一途径的危险，为小米继续安稳的出货量供给了确保。

强壮的现金储藏，明晰的双品牌战略，职业抢先的产研与供应链才能，国内与国外、线上与线下结合的立体化途径系统，这些要素组合起来，终究保证了小米其时有序的产品节奏。而在此一起，小米在国内的别的几个竞赛对手都多多少少呈现了一些问题。

华为的中心问题在于其Mate系列、P系列在高端商场的先发优势越来越小。曩昔小米、OPPO与vivo首要聚集于性价比商场，让华为在高端商场占尽先机，现在跟着小米、OPPO与vivo布局高端商场，以及iPhone的起价格下行，让华为Mate、P系列产品地点的价格区间竞赛剧烈。据悉，华为将于3月26日举办P40系列产品的全球发布会，P40系列选用的仍然是Mate 30系列所选用的麒麟990 5G处理器，这让其一诞生就堕入许多选用骁龙865处理器的高端旗舰手机的包围圈，很难再现之前几年的商场热度。

荣耀品牌在前期曾全面对标小米形式，聚集互联网、年轻人与性价比商场，让其取得了巨大成功，但最近两年荣耀的战略定位开端变得摇摆不定，其既想坚持线上优势，又想布局线下商场，这将让其堕入线上与线下的博弈，在产品与定价上失掉灵活性。例如，选用外挂5G芯片的荣耀V30，起价格3299元，选用麒麟990 5G芯片的荣耀V30 pro，起价格3899元，这都是源于荣耀品牌为了保证线下途径赢利而失掉性价比的优势，让其自毁江山。

在荣耀V30系列现已打出了麒麟990 5G芯片这张最重要的牌后，其在短期内已没有太多牌可打。据悉，其将于3月30日发布的荣耀30S，装备的仅仅麒麟820芯片，麒麟990芯片在功能上现已较骁龙865落后不少，而荣耀30S选用比麒麟990还要低端的麒麟820芯片，这决议了其很难有大的作为。

师出同门的OPPO与vivo，在曩昔一向采纳着类似的竞赛战略，这决议了其曩昔的成功形式高度类似，今日面对的危机也好像一辙。OPPO与vivo其时面对两个中心问题，一个是曩昔高度依靠的通讯街等传统线下途径正在敏捷衰败，另一方面在高端商场布局较为单薄。在这种布景下，OV都开端追求线上转型与高端布局，但曩昔沉重的线下途径包袱，让OV在转型过程中束手束脚。其间，OPPO撤销了曩昔主打线下商场的旗舰产品线R系列，替代为统筹线上与线下商场的新旗舰产品线Reno系列，在高端商场则推出Find X系列。

首要，OPPO Find X系列的发展难言顺畅，在第一款产品推出后并没有引起太多职业反应，之后又由于新产品没有到达预期撤销发布，直到两年后，才推出了第二代产品Find X2系列，Find X2系列是不错的旗舰机产品，但Find X2 5499元的起价格与Find X2 pro 6999元的起价格，让许多顾客望而生畏，这决议了Find X2系列在这一代仍注定仍是一个小众产品。

而OPPO新推出的主力产品线Reno系列尚在探究中，在2019年相继发布了Reno、Reno 10倍变焦版、Reno Ace、Reno 2 、Reno 3、Reno 3 pro与Reno 3元气版等一系列辨识度并不高的产品，产品节奏较为杂乱，在此背面是产品方向的不明晰。更丧命的是，作为Reno最新旗舰机的Reno 3 pro竟然选用的是与Redmi K30相同的骁龙765 5G处理器，导致现在Reno系列尚没有一款选用骁龙865处理器，真实称得上旗舰手机的产品，这让OPPO在接下来的中高端商场面对较大应战。

与OPPO稍有不同的是，vivo保留了曩昔主打线下商场的旗舰产品线X系列，别的推出新的子品牌IQOO来主攻线上商场，新推出NEX系列来主打高端商场。

其间，NEX系列遇到了和OPPO Find X系列相同的窘境，在2018年6月12日发布第一代手机后没有取得太大的职业反应与商场销量，在2019年9月16日，又匆匆忙忙推出了选用高通骁龙855 Plus处理器的NEX 3 5G产品，但由于骁龙855 Plus处理器是过渡期产品，其仅仅一款单模5G芯片，而同期华为发布的Mate 30系列选用的麒麟990是真实的双模芯片，这让NEX 3再次没有取得较强的职业存在感。比及骁龙865处理器量产后，vivo便敏捷改用了骁龙865处理器，将之前的vivo NEX 3晋级为vivo NEX 3S，从单模5G变为双模5G。但由于NEX 3S除了晋级处理器，在外观规划等其它范畴与NEX 3没有太大差异，而起价格却高达4998元，这让其也很难成为主流产品。

vivo新推出的IQOO子品牌，与OPPO的Reno系列相同存在产品节奏较乱的问题，其在一年之内发布了IQOO、IQOO Neo、IQOO Neo 855版、IQOO Neo 855竞速版、IQOO pro、IQOO pro 5G版等多款缺少显着区隔与明晰辨识度的产品，导致IQOO品牌于上一年较早发布的多款产品都还处于在售状况，这意味着这些产品产生了较大库存，而此次因肺炎疫情导致的线下零售停摆，将进一步加重vivo的库存危机，这为其接下来的产品迭代构成了新的阻止。

在研讨许多工业过程中，笔者最喜欢的是智能手机工业，由于智能手机工业有着我国最优异的几家企业，它们之间的竞赛代表着我国商业最高的竞赛水平。

2011-2014年，小米手机凭仗"硬件+软件+互联网"的铁人三项形式与互联网营销形式，势不可当，成功登顶我国智能手机商场出售冠军；2015-2018年，华为、OPPO与vivo没有顺从小米形式，坚持独立判别，各自找到自己的差异化道路，相继兴起，构成鼎足之势的局势，小米则由于硬件经历缺少导致供应链与途径危机，堕入窘境。

在小米堕入窘境后，其时呈现许多唱衰小米的言论，外界判别小米在华为、OPPO与vivo等老道的竞赛对手面前，有或许就此一蹶不振，但小米却体现出了极强的耐性，其经过调整战略，加强硬件产研与供应链才能，开辟线下途径与海外商场，终究补足事务才能短板的小米，经过双品牌战略在2019年成功完结再造，重回我国智能手机工业的舞台中心。

而OPPO、vivo高度依靠的传统线下手机途径的衰败，导致曩昔几年的势能不再，开端经过布局线上与高端商场，活跃谋变。华为则在高端商场的先发优势不再，开端面对小米、OPPO与vivo的攻击，这让其开端接受巨大压力。

曩昔，比较创立32年的华为与创立20多年的OV（从步步高创立算起），小米存在巨大的事务才能短板，这其实仅仅时刻差的下风。小米的这次翻转，意味着小米补足了曩昔由于时刻差而导致的事务短板，开端具有与20多岁的OV、30多岁的华为相同实力的硬件根底，敞开新一轮的竞赛。

未来，咱们信任华为、OPPO与vivo在面对小米张狂反扑的新的职业竞赛格式下，不会束手无策，而必定会采纳新的战略活跃应变，这有或许激发起我国各家智能手机企业更大的潜力与创造力。所以，现在看似竞赛剧烈的我国智能手机工业，其实并不是有你没我的竞赛，相反有或许让华米OV这四家厂商变得愈加强壮，终究获益的是我国智能手机工业的全体兴起，而遭受重创的是远离我国这场剧烈竞赛的苹果与三星，这是咱们期望看到的成果。

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