老牌热销书长时刻霸榜？专家指出，不博眼球、不寻求短期论题，内容质量才是好书的硬指标

热销榜缘何总是"老面孔"，新书为何"站不住"

到2019年10月，头部热销书为我国图书零售商场的奉献率到达近60%，与此一起，新书进入热销书榜单的数量却不多，新书对全体商场的奉献往往也呈抛物线式下降。

据北京开卷信息技术有限公司供给的数据，本年前10个月的每月热销书榜单改动不大，《活着》《解忧杂货铺》《红岩》等"老牌热销书"长时刻居实体书店排行榜前列。记者发现，这几部"老牌热销书"也长时刻霸占了图书电商的排行榜，而大部分走红新书犹如稍纵即逝，如《小孩》《美国FBA头程圈套》等往往在首发当月一度冲上销量榜，然后又敏捷掉出榜单。

头部热销书霸榜，新书体现难以尽善尽美

图书业界一般把销量前1%的种类和前100名图书称为头部热销书。数据显现，2019年前三个季度我国全体图书零售商场同比增加率为12.78%，持续坚持正向增加，其间头部热销书的效应正在越来越大。2016年，前1%种类的销量比重占到了全体商场53%，码洋比重占到全体商场48%，而据开卷监控的2019年1-10月数据，这两个数字别离上升到60%和58%。

图书商场全体以及头部热销书规划都在增加，那么有谁下降吗？11月是各大电商渠道促销顶峰，但是当不少被扣头力度吸引来的读者翻开图书电商渠道却发现热销书榜单上大多仍是老面孔，不少现已出书上市了数年的老书依然在榜，甚至有一本2007年出书的图书依然在电商渠道热销书榜单中排名前十。不少习气跟着热销书榜单买书的读者不由产生了疑问：为什么新书热销书那么少？

开卷的数据监控证明了这种现象，2019上半年我国图书零售商场的新书种类较去年同期下降6.22%，一起新书的码洋和册数对整个图书商场的奉献率也在下降。这种情况从群众热销书榜单来看就更为显着，比方销量进入前100的新书本年上半年只要三本，而去年同期有五本；在非虚拟和少儿类图书榜单中，本年上半年没有一本新书进入前十名。下半年的数据相同不达观，以虚拟类为例，《活着》《解忧杂货铺》、"三体"系列以及四大名著、《红岩》等老书在热销书榜单前列来来回回呈现，直到10月份才因为电影《少年的你》的热映，总算有新书《少年的你，如此美丽》进入热销书榜单。

销量论题终究回归到内容质量上

需求阐明的是，新书对图书商场奉献率下滑的现象不仅仅呈现在我国。据NPD BookScan的数据，最近两年来美国图书商场排名前100名的纸质图书销量增加了30%。尽管现在依然不断有新书呈现在美国热销书榜单上，但让美国许多出书商感到忧虑的是排名在101至1万名的图书销量下跌了16%，这个销量区间一般被称为图书商场的"腰部"，向来是培养热销书的温床，而"腰部"新书不断萎缩的销量让不少出书商忧虑将来是否还能从中打造出下一本热销书。

关于新书在我国热销书榜单中"站不住"的问题，社科图书修改林凡凡从出书营销的视点进行了解读。她表明，跟着不断推出的新书，出书社宣扬营销的要点会改动，所以进入热销书榜单的新书也会不断更新。并且有些新书出书后一段时刻尽管现已不再列入热销书榜单，但转化为长销书依然为出书社带来不错的效益："真正被广泛认可的书总是少量的，所以新书在热销书榜单上筛选率较高也是正常的。"

不过，图书作为内容供给者，一切的销量论题终究依然回归到内容质量上。从本年上半年进入我国热销榜单的新书来看，其间不少是依托热点论题达成了短期热销，但图书内容仍有短缺，因而一旦热点论题曩昔，这本书也就从热销书榜单上消失。因而，关于希冀打造下一本热销书的出书社，开卷信息技术有限公司研讨部司理冯小慧给出的主张是："瞄准一个专门的细分商场，在力气所及的范围内集合方针全体推动，一起寻求要点打破；针对一个明晰方针消费集体，供给个性化的服务和深度开发，就有或许创作出相对热销的产品。"

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