客观实在的博主探店视频，可以协助顾客做出正确选择，助力消费复苏。可是，跟着探店博主越来越多，也呈现了比如"虚伪种草""变相做广告""吃霸王餐"等问题。专家指出，可引进包含达人、商家等在内的信誉管理系统，运用信誉积分揭露公示等方法标准达人、商家行为。

"传闻这家店的xx特别地道，今日带咱们来尝一尝""我不允许你们还不知道，还有家这么好吃的瑰宝店""这么大一桌子才xx元，爱吃的朋友们千万不要错失福利……"现在，翻开短视频渠道，常常可以刷到各式各样的探店视频。

作为第三方测评，探店连接了顾客和实体商家，假如可以做到客观实在，就可以协助顾客做出正确选择，助力消费复苏。但记者在采访时也发现，跟着探店博主越来越多，也呈现了比如"虚伪种草""变相打广告""吃霸王餐"等问题。

"常常刷美食探店的视频，看到不错的美食就会‘种草’保藏。"家住辽宁抚顺的王美丽(化名)去哪玩、去哪吃之前习气先搜一下，看看探店博主的引荐和点评。"有的探店博主还会推出优惠套餐和团购，挺合算的。"王美丽说。

跟着网红经济的开展，许多自媒体博主变身"探店达人"。3月31日，记者在某交际渠道查找"探店"要害字，相关笔记超越1661万篇。丰厚的场景、沉溺式体会，让不少顾客像王美丽相同经过探店博主"种草"。

"看探店视频首要是期望经过博主实在的体会来为自己引荐菜品，调查环境，进行选择乃至‘避雷’。"可是，北京市民刘女士最近发现，探店博主越来越多，视频摆拍越来越多，内容也逐步同质化，"有的把食物拍得很精巧、秀色可餐，可是看不到几个吃的镜头，反而会觉得不实在。"

也有顾客遇到"货不对板"，避雷变"踩雷"的状况。一位顾客到了博主引荐的摄生会馆发现："实践房间很小，也没有视频里说的有许多自助餐，投影也都是坏的。"

此外，一些探店博主还信口开河。2月22日，安徽马鞍山网友张先生看到一名博主发布的一家火锅店探店视频，对其视频中声称"牛羊肉都是当天宰杀，十分新鲜"表明质疑，随后他向博主发送私信，期望探店推介时不要言过其实，被对方踢出粉丝群。

此事引发网友热议后，火锅店工作人员回应称网上视频是该博主自行拍照发布，"牛羊肉是冷冻的，现杀必定来不及。"

记者发现，相似的翻车事情层出不穷。2021年11月，一位网红博主两次试吃了同一家炸酱面，前后说法却彼此对立。第一次试吃后吐槽不只太贵还难吃，而后又发布视频声称该炸酱面是妈妈做的滋味。上一年6月，许昌一探店达人因页面材料显现"许昌最省钱吃喝""团购出售第一名"等字样涉嫌违背广告法规则，被许昌市商场监督管理局责令纠正、批判劝诫。

流量生意催生种种乱象

"上一年花2500元请博主拍了探店推行，感觉作用还不错，究竟咱们是新店，需求曝光度。"北京市昌平区一家烧烤店老板告知记者。

火爆的探店也成为商家引流、促进消费的手法。数据显现，2022年，在抖音生活服务渠道，有72%的商家邀请过达人探店并收成订单。

跟着博主数量激增，探店逐步职业化，其商业化程度也越来越高。一家在北京的短视频渠道探店接单MCN组织，给记者发来的报价表显现，按粉丝量等级不同，费用在800元～10000元不等，粉丝量超200万的达人收费可过万元。

可是，标准缺失、从业者良莠不齐也催生了种种乱象，让商家叫苦连天。一名从业者告知记者，有的达人后续还会要求商家持续充值来坚持引荐位，假如商家回绝付款，则会写差评。

此外，还有不少商家遭受探店博主吃"霸王餐"的现象。上一年5月，一探店博主与商家约定好免费享受"三人餐"，却带了8位亲朋到店消费。商家要求付出额定餐费，该博主以自己有3个探店账号为由回绝付出。此前，在河北廊坊的一家烤肉店，男人自称是600万粉丝的博主而要求店家免单。

与此一起，探店达人们也有"苦水"。尽管门槛不高，可是越来越多的从业者入局也让探店职业不断"内卷"，乃至辅导探店拍照技巧也成了一门流量生意。

"要用灯火把食物拍出胃口，一起要吃出很香的感觉。"在短视频渠道，能查找到不少教程视频，下一步则是引导用户购买课程。

引导探店离别粗野成长

"实在性才是探店活动的魂灵。"我国政法大学传达法研究中心副主任朱巍以为，探店作为一个工业能否昌盛开展下去，要害点在于拍照内容是否实在和相关介绍是否实在。缺少实在性的探店，涉嫌虚伪宣扬和不正当竞争，也危害顾客权益。

多位专家表明，各种探店乱象的呈现首要是因为探店归于新式宣扬方法，缺少相关法令标准，探店有关行为的法令特点、有关主体的职责区分都不行清晰。例如虚伪宣扬，就有很强的隐蔽性，很难发现并确定，乃至存在争议。

近来，抖音生活服务发布职业首个《餐饮探店标准》，以正告、下架视频、账号降级、封禁投稿等处分动作，冲击虚伪宣扬行为，并将归入对商家、达人的评级点评系统，顾客也可经过视频告发向渠道反应。一起，清晰了商家和网络达人在探店协作过程中应恪守的行为标准和权力职责，保护顾客、商家、达人的权益。现在该标准已在成都、南京等8个城市首先试点。

朱巍以为，互联网渠道上线相关标准开了个比特币今日价格行情好头，有助于促进职业自律和有序开展。怎么故准则的方法标准探店达人与商家的运营行为，怎么引进信誉监管，怎么鼓励好著作消除虚伪信息等，就成为下一步探店大商场所要面对的重要问题，还需多方共同努力。

"可引进包含达人、商家等在内的信誉管理系统，运用信誉积分揭露公示等方法标准达人、商家行为，关于达人探店，除了以法治网，还要以信治网。"朱巍说。

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