本报记者 向炎涛 见习记者 贺王娟

1月5日晚间，新东方在线发布公告称，新东方在线科技控股有限公司董事会主张将公司英文称号由"Koolearn Technology Holding Limited"更改为"East Buy Holding Limited"及将公司两层外文称号由"新东方在线科技控股有限公司"更改为"东方甄选控股有限公司"。

关于更改公司称号的理由，新东方在线表明，公司认识到将要点转向直播电子商务以及该范畴可久远带来的增加潜力，新的称号更能反映现有事务的开展方向及未来远景。

据东方甄选官方账号发表，自2021年12月28日其首播以来到2022年12月28日，东方甄选账号从1个增加到6个，全渠道粉丝数量超越3600万人，已推出超越50款自营产品，自营品总销量超越1800万单。

详细来看，东方甄选的直播出售产品掩盖农产品、食物、图书、日子用品等。其间，东方甄选账号的粉丝挨近2900万人，其他账号中，东方甄选之图书、东方甄选美丽日子、东方甄选自营产品3个账号粉丝量均超越100万人。

值得一提的是，从组织统计数据看，现在，东方甄选自营产品成交量占比现已居于高位。天风证券研报显现，2022年6月1日至2022年12月7日，东方甄选抖音全渠道账号累计日均GMV已稳步增加至2840万元，其间自营品估计超越631万元。

而关于未来GMV的猜测，招商证券以为，东方甄选品类及账号矩阵扩张、自营品开展及主播孵化将为公司带来多重机会，估计2023财年GMV将达90亿元。

获益于东方甄选的火爆出圈，2022年下半年以来新东方在线股价体现亮眼。2022年全年公司股价大涨近9倍，期间股价创下前史新高，最高达58.25港元/股。到本年1月5日收盘，新东方在线股价报收于51.1港元/股，涨幅2.3%，总市值为515亿港元。

据官方视频泄漏，东方甄选定坐落做一个以农产品为内核的产品科技公司。未来，东方甄选将坚持不懈地助力农业，把更多资源投入农业范畴，推出更多品类、更多质量的自营品，为用户供给安全、健康、甘旨的优质产品。

对此，有直播电商业内人士对《证券日报》记者表明，看好新东方在线直播电商开展远景，不过其仍面对农产品品控以及物流两方面难题，若能处理上述问题，新东方在线直播电商事务有望继续扩张。

"农产品大部分都是老板商业头条非标准化的产品，因而要操控好它的质量。农产品生鲜在这个运送过程中的损耗巨大，所以物流关于生鲜也十分要害。"上述业内人士表明。

而获益于直播电商事务，新东方在线也有望完成盈余。此前，新东方在线履行董事兼CFO尹强表明，"我能比较确认地告知咱们，从2022年6月份开端，不管是现金流仍是损益，咱们都是正的。"

天风证券剖析以为，2022年10月26日，新东方发表到2022年8月31日的2023财年第一季度未经审阅财政成绩，收入约54亿元，Non-GAAP归母净利约6亿元；少量股东损益为0.186亿美金，约合人民币1.3亿元，预估为其主要控股子公司新东方在线剩下44%股权收益，以此测算，新东方在线2023财年第一季度净利约3亿元，或对东方甄选带来新一轮盈余及预期重估。（证券日报）

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