5月26日，不少人的朋友圈被网易云音乐的颜色测验刷屏，成为当天交际热门。而晚间网易公司（09999.HK/NTES.O）发布公告称，拟分拆Cloud Village于港交所主板独立上市。Cloud Village正是网易云音乐的运营主体。 

成立于2013年的网易云音乐，入局音乐流媒体职业相对虽晚，但凭仗音乐社区的打法，走出了一条差异化开展之路。不过，在腾讯音乐（TME.N）占有在线音乐绝对优势的格式之下，网易云音乐应该怎么杀出重围，取得本钱喜爱？ 

一、两大事务推进营收添加

此次网易云音乐招股书，是其初次向外界发布中心运营数据。 

依据招股书数据，2018年至2020年，网易云音乐营收别离为11亿元、23亿元、49亿元，近两年同比添加率别离达101.9%、111.2%。收入来历首要为在线音乐服务和交际文娱服务及其他。 

表1 网易云音乐事务收入状况 

而在公司体量方面，腾讯音乐现在市值大约在226亿美元左右，而网易云音乐此次估值仅有70亿美元左右。在线音乐这一事务，不管从那一方面，腾讯音乐都稳压网易云音乐，那么网易云是怎么走出归于自己的路途呢？ 

这就要提到网易云音乐的差异化开展之路——打造共同的音乐社区。 

招股书发表，网易云音乐约9成活泼用户为90后，网易云音乐的形式愈加合适当下年轻一代。网易云创始以歌单为底层架构，再加上特性化引荐、乐评、动态、Mlog、一同听等等系列交际上的功用，这些功用集合在一同，就逐步的构成了年轻人的情感集合地。 

作为网易云的用户，他们会在听歌时分看谈论，会去听引荐的特性歌单，会克己歌单并上传。然后使得用户具有很强的归属感，直接推进渠道的使用率添加。 

例如网易云音乐最近比较火的"测一测你的品格主导色"活动，就能看得出用户的高参加度，才会构成刷屏。而反过来，经过高参加度的性情测验，网易云又可以进一步的去搜集用户的信息，进一步了解用户，为用户供给愈加精准的歌曲和内容，构成一种良性循环。 

依据招股书显现，2020年网易云音乐的日活用户的日均听歌的时长为76分钟，自动进行UGC创造的用户占比到达了25%，用户的粘性很高。内容生态也十分的活泼，截止2020年末的网易云音乐的用户创造歌单总数超越20亿，位居我国榜首，用户的参加度是最高的。 

而直播服务仍然是网易云音乐接下来的要点布局目标。 

音频直播服务已经成为一种快速添加的新式文娱形式，其商场规模从2016年的39亿元增至 2020年的83亿元，年均复合添加率为76%，预期2025年将到达684亿元，年均复合添加率为52.4%。 

2018年网易云音乐推出"LOOK直播"APP后，便成了其交际文娱服务事务绝大部分的收入来历。然后2020年，公司又推出了K歌移动使用"音街"、音乐衍生交际移动使用"心遇"，以及依据音乐爱好者爱好自在创建小组的"云圈"，持续扩展自己音乐社区这一优势。 

在当时音乐商场，网易云音乐若想持续包围，中心在于讲好音乐社区这一故事。曩昔三年交际文娱服务收入占比急速添加，从2018年的10.6%增至2020年的46.4%。招股书泄漏，深化社区服务，仍然是网易云音乐未来开展重心。 

从用户数量增速来看，网易云音乐的在线音乐事务增速远不及交际文娱服务，单个用户月奉献金额也远不及交际文娱服务，后者现在月活用户仅为32.71万人，仍旧还有很大的添加空间。 

四、丁磊挂帅，网易云音乐仍然出路崎岖

关于即即将上市的网易云音乐，此前有风闻CEO朱一闻已于2020年末被"内部降级"，一同原商场副总裁李茵也于本年2月离任。招股书发布后，朱一闻作为网易云音乐的高档副总裁呈现，而丁磊除了董事会主席外，还有CEO的名衔。 

丁磊可以坐镇CEO的方位当然很好，但这当然会带来几个方面的问题。 

首要，丁磊作为网易的CEO，他可以有多大的精力来担任网易云音乐归于CEO的事务性作业？另一方面，丁磊自己有很强的才能，可是，假如真的要躬身做音乐，在专业乃至是处理详细事务的才能上是否满足，值得提出疑问。 

其次，这种顶头上司来担任本产品的做法，在许多企业是带有批评性质的，阐明上司对事务开展是不认可的，后续还会采纳一系列动作飞达尼龙绳网带，这种做法是否会在网易云音乐内部形成军心不坚定，还未可知，给本钱的感觉或许也谈不上多好。 

明显网易云音乐仍然存在各式各样的问题，此刻挑选拥抱本钱商场，意图在于加速融资来赢得商场竞赛。 

在互联网年代，比年亏本的企业上市融资，仍然还取得高估值也不是什么稀奇事。可是， 网易云音乐创建时刻不短，也并没有多少新故事可说，在比年亏本的状况下，能否取得本钱商场的喜爱，恐怕是要打个问号的。 

而这一次，丁磊亲身挂帅，加上外部很多资金涌入，网易云音乐应该会有所改动。可是，在现在的在线音乐商场上，网易云音乐要想翻盘，恐怕是有一些难度的。 

不管怎么，落后于TME的网易云音乐还有很长的路要走。

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