音乐节遍地开花 为何门票价格却越来越高？

"瞧不起音乐节了！票价涨了几倍，现场体会也差，几乎不如早年。"这是不少乐迷的实在感触。近年来，各类音乐节遍地开花，门票价格也水涨船高。在即将到来的五一小长假，在大麦网上已有近20场音乐节开售，部分场所的单日最低票价已涨到500元以上，通票则打破千元大关。

为何音乐节门票越来越贵？带着这样的疑问，成都商报-红星新闻记者采访了多位音乐节主办方、演员公司老板、圈内资深人士及乐迷，企图复原背面的本相。

票价上涨是音乐节的一起秋霞电影趋势

单日全价票888元、单日VIP票1088元、双日全价票1568元……这是4月温州星巢音乐节的定价。"一开端只管闷头抢票，抢的时分心想，怎样会没抢到呢，气死我了。等我改写页面，发现自己抢到了，心想怎样就抢到了呢，气死我了。"关于靖(化名)而言，这是他买过的最贵的音乐节门票。更让他不能了解的是，VIP区域不设在舞台最前端，而是被规划到了"尊享视角"。所谓"尊享视角"，便是在人群后方高台处设置的一片座位区域，"坐着看摇滚现场，搞笑。"

5月29日，成都草莓音乐节将表演，李小姐(化名)却在犹疑去不去。"早鸟两日通票520元，PRO单日票650元，加上黄瓜视频路费、现场吃喝，超千元。并且很或许抢不到！"从热波音乐节开端，李小姐几乎没有缺席过在成都举办的任何音乐节，可是成倍添加的门票价格让她望而生畏。"我记住最早才80元一张，现在涨了4、5倍，乃至更多。提价能够了解，可是阵型相同、东西难吃、当地又远，啤酒像白水相同淡，体会越来越差。"

以往音乐节单日票价在100-300元，现在一线城市举办的大牌音乐节，票价在300-700元，单个音乐节通票则已打破千元。在大麦网上，本年五一小长假期间，全国举办的音乐节有近20场，单场VIP门票最贵的720元，通票(三日)最贵的1180元。2009年兴办的草莓音乐节，开始票价为80元，到2021年五一在上海举办，票价已涨到预售单日票460元，全价单日票560元，上涨最高达7倍。

票价上涨是全国音乐节的一起趋势。风趣的是，一边是乐迷直呼票价贵，另一边却成了不少偶像粉丝的狂欢。与动辄几千元的演唱会比较，粉丝关于音乐节价格的口径十分一致：很廉价。五一小长假，有不少盛行歌手和流量明星，如张信哲、伊能静、周笔畅、王嘉尔、李斯丹妮、吉克隽逸、刘雨昕等露脸音乐节，他们的粉丝对待票价的情绪是："几百元就能看到偶像，值！"这让李小姐这样的乐迷还要忧虑，音乐节变成大型追星现场。

商业化的运作方式让本钱添加

我国举办首届原创音乐节是在2000年，共有33支乐队参演，包含至今仍活泼的痛仰乐队、木马乐队等，其时他们还有一个一起身份：迷笛音乐学院学生。音乐节在卸下落地窗的迷笛音乐学院礼堂举办，从下午至黑夜，为期两天。现在来看，首届迷笛音乐节也能够被称为迷笛音乐学院的报告表演。

迷笛音乐学院创始人张帆曾说："第一届迷笛音乐节十分特别，免费的，红砖墙的近邻便是工地，所以许多光着肩膀的民工师傅拿梯子趴那看。我说进来吧哥们，然后他们悉数进来了。音乐便是这样，自在，没有等级，没有富有赤贫，是最直接最朴素的作业。"

尔后的三年里，迷笛音乐节的场所一向设在校内，没有门票，观众免费入场。改动发生在2004年，第五届迷笛音乐节移至北京世界雕塑公园举办，票价10元。2005年，第六届迷笛音乐节呈现分类票：单日票30元，通票(4天)100元。至此，音乐节正式进入丝瓜视频了商业化运作方式。

尔后，音乐节进入快速开展期，摩登天空、草莓、张北草原、麦田、成都仙人掌等音乐节遍地开花。尽管门票价格有所上涨，但音乐节的高性价比，仍被广泛认可。改动发生在2018年前后，"本钱正在添加，无论是制作本钱仍是运营本钱，包含近两年由于一些综艺带火了说唱歌手和摇滚乐队，表演者的费用水涨船高。"了解音乐文娱集团创始人王毅以2019年日本富士摇滚音乐节(Fuji Rock)举例，"三天票价为2万日元(约1200元人民币)，其实跟国内差不多，但去国外看音乐节差旅本钱就高了。"

疫情也被视为不可抗力要素。为了呼应防疫作业，可包容几万人的场所，近一年的出票量根本操控在5千上下。"本钱上行，出售量下行，只能从单价上找补。"草台回声创始人、CEO戈非表明，"这几年音乐节作为一种青年文明、一种文娱方法，越来越被群众所承受。假如音乐节成为群众、尤其是年轻人比较重要的挑选，那么他们(主办方)从商业的视点去进步门票价格，能够了解。"

成都宇修演艺是这几年成都草莓音乐节的承办单位，在总司理童欣看来，门票越来越贵很正常。"决议的要素许多，包含年代开展，国民收入，物价上涨等带来的连锁效应，不仅仅是音乐节，一切文明文娱项目，都存在门票价格越来越贵的状况。国外闻名音乐节的票价远高于国内，例如Tomorrowland，Summer Sonic等，动辄都是几千元人民币。"

一场大型音乐节需求多少本钱？

一场大型音乐节需求多少本钱？"首要分硬性本钱和软性本钱。硬性本钱包含：场所费、报批、舞台建立、舞美制作、差旅酒店、硬体租借(或购买)等；软性本钱包含：演员表演劳务、宣扬营销投入、票务分红、商业保险等。"王毅介绍道，他曾是宋柯打造恒大星光音乐节时的重要成员。

本钱中最中心的部分是演员或乐队的表演费，只需上了综艺、出了圈，价格就会上涨。"大部分乐队的表演费比本来上涨三四成，最多的乃至翻了数倍。"王毅泄漏，"关于音乐节来说，乐队闻名度是最重要的标志，这是音乐节招商中最重要的相关目标。经过综艺节目走到干流视界的乐队和音乐人，也会更受资助商和用户的喜欢。"

放眼现在的音乐节演员，大部分都参加过《乐队的夏天》和《我国有嘻哈》两档节目。"曾经的音乐节，从社会重视度和演员影响力来说，都偏小众。正由于现在有各类音乐综艺，让某些小众乐队走到群众眼前，招引了许多粉丝，然后进步了音乐节门票的销量。"童欣直言。戈非对此则有些忧虑，"他们在很大程度上改动了本来独立音乐的一些生态，所以这个关于没有上过‘乐夏’的音乐人和乐队来讲，其实仍是冲击挺大的。"

演员本钱的添加，还有一个明显现状便是盛行歌手、流量明星的参加。"短期看，这是急于求成的体现，由于音乐节不同于其他场馆类表演，不是彻底的粉丝经济。"王毅说，"可是有不少闻名商业品牌与音乐节协作，期望借线下活动带货。为了完成商业意图，他们要求音乐节有闻名的、群众化的明星登台。这样本钱天然就添加了。"公然，音乐节中价格"高到离谱"的场次，无一例外都有流量歌手加盟。

除此之外，童欣以为，"硬体设备及舞美制作越来越高品质、全体制作越来越大型奢华，形成音乐节全体本钱进步，然后分摊到每张门票上；一起，音乐节暂时作业人员(如保安，保洁，兼职等)人力本钱进步；别的，同类竞赛项意图增多，瓜分了商务资助商场，从全体运营收益核算，需求靠票房和门票单价来到达商业盈余意图。"

了解音乐节操作的人都知道，音乐节能否盈余，更多是经过商业资助。"曾经商业资助和门票出售的份额是7：3，现在差不多在6：4，乃至有的闻名音乐节能够到达对半。票价的凹凸是遵从商场规律的，供需联系决议了定价的份额和规矩。音乐节现在有一套科学的定价政策，比方草莓音乐节、麦田音乐节，他们会经过预售(早鸟票)、豆瓣(想看)、秀动、正在现场，以及微博、B站、微信等各类新媒体途径数据汇总和剖析供需联系，来核定不同城市的定价战略和出售方法。"王毅介绍道。

"我个人以为门票至少会占到50%以上，比方单日在两万人以上的音乐节，门票收入是十分要害的。"戈非始终以为，门票收入在整个音乐节收入里占比50%以上，才是一个正常的音乐节。"这几年商业资助的状况，不像曩昔便是一个大的资助，轻轻松松几百万就投进来。现在这些大品牌对线下活动的投进也是十分慎重，这些方式都耳濡目染地发生改动。"

音乐节需求添加特征、完善体会

客观上，音乐节的票价并没有那么高，为什么顾客都觉得高了？王毅觉得这个论题更值得讨论："由于咱们来音乐节的预期没有到达。"无论是音乐节阵型同质化，仍是乐迷现场体会不够好，都让顾客对票价越发灵敏。要让乐迷更满足，举办音乐节或许需求多方做出改动。"音乐节除了能够看表演，立体的文娱、交际气氛和服务也很重要，但这些体会还能够更完善。音乐节要有共同的招引力，要不然新鲜感一过，疲惫期就呈现了。"

本年五一的音乐节中，表演场次最多的是来自成都的马赛克乐队，有5场，其次痛仰乐队、五条人、九连真人、声响玩具都是3场。从现在现已官宣的音乐节来看，尽管阵型各有偏重，重复率不高，但都仍是乐迷了解的老面孔，这关于Livehouse的常客来说，招引力并不大。但对主办方而言，"票房号召力"是最重要的衡量标准之一，抢手乐队档期竞赛剧烈，主办方有必要提前准备，提前发邀约、签合同。这样的成果便是商场浮躁，反映出来的现象便是各大音乐节抢人，阵型同质化状况较严峻。

有人说由于疫情原因，国外演员很难入境，其实阵型同质化问题，在疫情发生前就存在，并且短期内无法得到根本性处理。"国外音乐节能够几十年生计下来，它在整个的体会和概念上，都有十分强的一个中心理念，它每一年的演员都会围绕着这个主题去调配。文娱文明观念的整合和输出，关于现在音乐节来讲是一个十分重要的课题，这方面国内很短缺。"在戈非看来，并不是搞一点阛阓，做一些美食，就能做好音乐节。"内容规划、制作、体会方面，在整个中心理念的输出方面，会越来越具有自己的风格化，这是国内音乐节应该加强的。"

作为音乐节作业者，童欣坦言这是个体系作业。"了解特定音乐节所招引的观众的实在特性和需求，然后有针对性地去规划音乐节的各种内容，从舞台到台下，不仅仅着重音乐的招引，更多是让人找到自己的社群，与身边相同的观众发生交融，这样对音乐节品牌才有认同感和凝聚力。"王毅则期望主办方以"产品司理"的方式来制作音乐节，"以商业服务的方法来对待用户。跨界联合科技、旅行、体育、影视、二次元等多维度去扩展用户新的爱好点，制作顾客在音乐节上新的嗨点。"王毅举了当年做恒大星光音乐节时的比如，"银川站的时分，有个姑娘由于受伤，脚骨折了，打了石膏，最终是拄着双拐到的现场，咱们其时为她量身定制了玩耍攻略，乃至还有作业人员全程伴随，只由于她想看一次朴树的音乐节现场表演。咱们其时还把她的故事拍进了咱们音乐节的纪录片。"这样的体会才会让乐迷难忘。

三位业界精英虽来自各地，但不谋而合都对成都充溢等待，期望成都能够具有自己特征的原创音乐节。"成都有许多有特征的公园，这样的公园城市，很合适做一些中小型的音乐节。能够化整为零，以不同的场景去打造不同的音乐现场。"戈非泄漏，他和团队正在准备一单个具特征的音乐节，一切顺利的话将在6月后举办。在王毅看来，成都合适做成Fuji Rock这种方式、体量的音乐节。"城市的空间、人群、消吃力和文娱气氛都不错，假如政府能够给予辅导和支撑的话，其实是能够测验的。"但他也指出，"单场音乐节场所要求比较特别和多元，不是只需是公园就能够办音乐节，仍是要实地考察人流、地理位置、交通、人口画像、运送、视界等。"

至于咱们最为关怀的门票价格，除了王毅觉得跟着疫情操控越来越好会有少许回落外，另两位都直言或许还会上涨。"票价回落的或许性比较小，未来音乐节，会更细分化，更笔直化。一起，同类型音乐节品牌的竞赛会更白热化。谁把住了商务资助商场，谁牢牢抓住了中心观众的品牌认同，谁不断改变和习惯未来观众的需求和观众培育，谁便是赢家。"童欣说。戈非表明，未来音乐节的方向是中小型且有构思的音乐节，"或许会把某一板块、某一体会做到极致。就像SXSW(西南偏南音乐节)相同，融入许多年轻人感爱好的内容，科技类的沉溺式体会等等，派生出一些不相同的内容。"

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