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中心阅览

新年期间电影商场的火爆情况还在持续，或将进一步推进"后新年档"从愿景成为实际，构成电影作为文明构思FBA头程工业应有的"长尾效应"，进一步提振和扩容电影商场

牛年伊始，我国电影喜迎开门红！

据国家电影专资办的最新计算，2021年新年档（2月11日至17日）全国城市影院票房为78.39亿元，新年黄金周内招引1.6亿人次观众走进影院，双双改写我国电影新年档纪录。火爆的商场体现，显现我国电影有满意的应变能力和内生动力。

今年新年档，优质内容聚合式投进，营销方法立异灵敏，在预售阶段就先声夺人。《你好，李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》7部影片抢夺票房"主赛道"。新年档的火爆证明，电影作为文明构思工业必定是内容为王、质量为王、口碑为王。

类型立异 矩阵散布

满意分众需求

今年新年档影片基本以喜剧为主。《你好，李焕英》《唐人街探案3》《人潮汹涌》等都带有必定的喜剧元素，但并未止于对喜剧类型的单向挖掘，而是自动交融悬疑、荒谬、奇幻、动作多种元素，避免了同质化倾向。

比方，《你好，李焕英》以喜剧元素为主打，却将"亲情"尤其是知道母亲、了解母亲、感恩母亲的"厚意"作为影片的中心议题，经过"穿越"的叙事方法叙说母亲年轻时的愿望，引发关于亲情的情感共识。《唐人街探案3》经过"喜剧+悬疑"的类型组合方法叙说神探的比赛，两种类型的交融降低了悬疑推理类型片的观影门槛，招引许多观众。

如果说上述喜剧影片契合"合家欢"的观影气氛，受众集体涵盖了全年龄段，那么《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》等影片则侧重满意了青年集体的观影诉求。

《刺杀小说家》是一个值得要点谈论的文本。影片连续了路阳导演写实动作的类型风格，并融入奇幻元素，叙说了实际国际与小说家建构的小说国际，两个平行时空相互交织的冒险故事。片中两个叙说层次的穿插并行、不断转化，使观众穿行于真假之间，取得了全新的观影体会，具有很强的立异探究含义。《新神榜：哪吒重生》也是一部具有立异认识的影片。它从我国传统故事中罗致构思，融入青年文明，架构一个本乡与异质元素共存的奇幻国际。尽管不同文明元素的杂糅让影片的叙事深度有所消减，但其以契合当下青年审美的艺术表达诠释我国古典神话的发明方法，取得很多青年观众的喜欢。

电影商场的开展，离不开对少儿观众的培养。作为新年档仅有首要面向少儿观众集体的影片，《熊出没·狂野大陆》在连续前作人设、风格和国际观的根底上，融入具有思辨颜色的科幻元素，有用拓宽了影片受众，也摆脱了"低幼化"标签，具有寓教于乐的成效。

视效强壮 品牌营销

显示工业水平

在关于今年新年档的点评中，"国际"一词被频频提及，反映了一种新的创制倾向。电影"国际"的提法，最早被用于描绘由漫威依据一起的元素、架构、人物制造的一系列电影组成的架空国际和一起国际，意指剧情庞大、网状叙事，以及老练精密的电影工业体系。"国际"被频频用于描绘国产片，意味着我国电影更加重视提高工业水平缓品牌价值。

这至少具有两个根底条件：一、强壮的视效技能为"国际"的幻想和视觉出现供应支撑；二、老练的营销战略为"国际"的持续性建立发明品牌价值。新年档部分影片在二者上均有打破。

就视效技能而言，《新神榜：哪吒重生》《侍神令》《刺杀小说家》3部影片的特效制造，以及到达的电影工业化新水准值得要点重视。作为追光动画出品的第五部著作，《新神榜：哪吒重生》在制造水准和难度上有推进国漫"追光"的意味。影片中具有特效元素的镜头数达1838个，每个特效镜头都由高达几十层的元素构成，如片中的"闹海"情节不只需求依据不同镜头建立海水的流体模型，还需求将海水的规划、质感与不同场景灯火烘托物体有机交融，以最大程度靠近实在效果，发明震慑的视听体会。

数字人物是电影视效难度最大的技能之一。《侍神令》共打造了702个数字人物，数量乃至超过了《阿丽塔：战役天使》《奇幻森林》等外国视效大片。《刺杀小说家》百分百重用本乡视效团队，耗时两年半创下华语电影视效技能的3个"第一次"，第一次将虚拟拍照、动作捕捉、实拍、计算机动画等多项技能整合在一起，第一次发明"类人生物"的计算机动画人物，第一次处理国际级的视效难题。这种打破，不只显示我国电影创制的"工匠精力"，也有用推进我国电影视效由单纯的仿照、转移向彻底完成自主立异的方针跨进。更重要的是，上述影片的"东方美学"精力及其视听出现取得了本乡观众的认同。

营销战略方面，《唐人街探案3》《熊出没·狂野大陆》等影片经过本身IP持续衍生出电影系列从而构成电影品牌的营销战略，也值得学习。《熊出没·狂野大陆》凭仗前作的影响力上映首日便打破了新年档动画类型的票房纪录，《唐人街探案3》的品牌影响力构成商场虹吸效应，其票房近乎新年档的一半。竞赛日趋激烈的新年档和我国电影商场，需求更多电影系列化和品牌化的测验，更多元优质的原发明品，才干有用抵挡商场危险。

设置论题 共情共识

发生"化学反应"

电影的内容质量、制造水准和营销战略，关于招引观众至关重要，但仅有这些还不行。我国电影商场不乏以"共情度"打败"商业大片"的事例，《你好，李焕英》的商场逆袭再度证明，关于新年档这样弥漫着"团圆""喜庆""合家欢"气氛的档期，情感诉求和倾向关于观众的挑选发挥着很大效果。唯有经过情感的衔接，尽或许满意观众的情感心思诉求，让观众与影片发生最大层面的"共情度"，才或许完成票房包围。

作为贾玲导演的处女作，《你好，李焕英》之所以遭到广泛欢迎，首要原因在于"亲情"的中心议题与节日气氛、就地新年的情感诉求发生了"化学反应"。片中，贾玲怀念母亲的真情流露，满意了观众对家园、对亲人的怀念之情，从而发生了共情、共识与共振，构成了很强的论题性。

作为一个不断改变开展的新式电影商场，迄今为止，我国电影商场上取得高票房的影片大都具有两个重要因素：论题性和共情度。唯有在确保影片水准的根底上，自动设置"议题"，想方设法扩展论题，以发明者的诚心、真情交换观众的诚心、真情，影片才或许取得更长的商场生命力，完成社会效应与经济效益、社会价值与经济价值的一致。

总的来看，新年档影片在类型、工业、美学表达上均有提高和打破，显示我国电影商场强壮的干劲和生机。新年期间电影商场的火爆情况还在持续，或将进一步推进"后新年档"从愿景成为实际，构成电影作为文明构思工业应有的"长尾效应"，进一步提振和扩容电影商场。

需求留意的是，此次新年档的聚合式投进并非常态，持续深化供应侧变革，科学规范档期次序，加大优质内容投入，从变量中寻觅常量尤其是增量，有用拓宽新年档的生成配方和开展空间，才干让更多观众看电影从"新年"变为"过日子"，推进新年档由"现象级"走向"常态化"。这是需求不断深入研究和考虑的课题。

（作者为我国电影谈论学会会长）

制图：蔡华伟